På rett sted til rett tid

Vår strategi

Vi elsker når merkevarer tenker stort. Hertz Island hadde et ambisiøst mål: å oppnå 80 % omsetningsvekst på nett innen 2023. Selv om turismen var på vei opp igjen etter covid-19, utgjorde en truende sesongmessig nedgang en betydelig utfordring. I tillegg var det avgjørende å opprettholde lønnsomheten, med et kostnadsmål på 15 % og en forventning om at Google Ads skulle stå for 20 % av de totale nettinntektene.

For å nå disse målene satte vi i gang en omfattende omstrukturering av Google Ads. Strategien vår fokuserte på å nå ut til reiseentusiaster i alderen 18-35 år ved hjelp av en todelt geografisk målretting. For det første fokuserte vi på viktige internasjonale markeder som USA og Storbritannia. For det andre rettet vi oss mot turister som allerede var på Island, for å fange opp søketrafikk med høy intensjon.

Ved å utnytte historiske turistdata fant vi frem til lukrative muligheter og strukturerte kampanjen rundt tre hovedpilarer:

• Biler: Fokuserte på utleiekategorier med høy ytelse.
• SKAGS: Enkeltsøkeord-annonsegrupper for presis målretting.
• Tema: Kreative kampanjer som fremhever Islands unike attraksjoner og opplevelser.

Våre resultater