Sprell – Työt

Strategiamme

Sprell, kestävien ja opettavien lelujen markkinajohtaja, asetti tavoitteekseen kasvattaa verkkomarkkinoinnin arvoa 25 % vuonna 2023 ja parantaa samalla mainosinvestoinnin tuottoa (ROAS). Tämän saavuttamiseksi laadimme Sprellin segmentoituneelle kohderyhmälle räätälöidyn koko myyntiputken kattavan strategian, joka kohdistui ympäristötietoisille vanhemmille, kasvattajille, lahjanostajille ja keräilijöille.

Myyntiputken alaosassa (LOFU) keskityimme ostohalukkuutta ilmentäviin avainsanoihin sekä ostoskampanjoihin, joissa mainostettiin ”kestäviä oppimisleluja” ja ”kestäviä leikkivälineitä”.
Myyntiputken keski- ja yläosassa (MOFU/TOFU) loimme kiinnostavia videomainoksia ja bannereita, joissa esiteltiin Sprellin ainutlaatuisia, korkealaatuisia tuotteita lahjanostajien ja keräilijöiden innoittamiseksi sekä kestävän kehityksen ympärille rakentuvan yhteisön luomiseksi.

Jotta saimme tämän idean siemenestä sadonkorjuuseen asti, uudistimme Sprellin Google Ads -mainonnan 80/20-budjettijakolla: 80 % kohdistettiin suurten hakumäärien avainsanoihin ja 20 % niche-avainsanoihin. Yhdistettynä Metan Advantage+ -kampanjoihin tämä lähestymistapa tuotti tarkasti kohdennettua sitoutumista ja konversioita koko myyntiputkessa.

Tuloksemme

Tietopohjainen, kohderyhmälähtöinen toimintatapamme tuotti huikeita tuloksia:

865 000 klikkausta Google Ads -mainosten kautta, mikä on 38 %:n kasvu, ja se johti 70 %:n nousuun konversioarvossa.
Facebook Ads -mainosten kautta saadut klikkaukset kasvoivat 47 %, ja konversioarvo nousi 43 %.
33 %:n lasku mainoskulutuksessa.
ROAS parani yli 50 %, nousten 620 %:sta 930 %:iin.

Näiden välittömien hyötyjen lisäksi kampanja auttoi Sprelliä saavuttamaan 10,5 %:n kasvun edellisvuoteen verrattuna, mikä vahvisti yrityksen markkina-asemaa Norjassa ja tarjosi arvokkaita oivalluksia tulevia markkinointitoimenpiteitä varten. Kampanja voitti lopulta Best Use of Search -palkinnon European Search Awards 2024 -kilpailussa ja oli finalisti Global Search Awards 2024 -kilpailussa.